Estudia la maestría que forma directores comerciales, brand managers, dueños de negocio y consultores que diseñan estrategia, miden, posicionan marca y escalan. Estadística para negocios, finanzas, mercadotecnia digital, innovación, emprendimiento, negociación y dirección. 6 cuatrimestres. 100% en línea. RVOE oficial SEP.
Sin spam. Sin llamadas no pedidas. Solo información útil.
El producto se vende. El negocio se diseña.
Quien lleva años llevando una marca, coordinando un equipo de marketing o gestionando un negocio propio ya domina la operación — pero el ascenso a dirección comercial, gerencia general, dueño de marca o socio de agencia exige algo distinto: marco analítico de mercado, criterio financiero para evaluar inversión, diseño de estrategia con datos, mercadotecnia digital con métricas reales y dirección con habilidades blandas y duras. Habilidades que la licenciatura no alcanzó a entrenar y que un mercadólogo autodidacta tarda años en construir a base de campañas mal medidas y lanzamientos sin business case.
Esta maestría es ese puente. No te va a recordar las 4P — eso ya lo conoces. Te va a enseñar lo que viene después: teoría de las organizaciones, administración estratégica, estadística para negocios, modelos de decisión, análisis financiero, investigación avanzada de mercados, mercadotecnia estratégica y digital, proyectos de inversión, innovación, visión empresarial, estrategia de precios y de marca, emprendimiento, estrategias competitivas, habilidades directivas, negociación estratégica y calidad total. El stack completo del directivo de negocio.
La mercadotecnia y la innovación producen resultados; todo lo demás es costo. — Peter Drucker · Padre de la administración moderna
[02] Para quién
Si te reconoces en alguno de estos perfiles, sigue leyendo. Si no, mejor no inviertas tu tiempo ni tu dinero.
Llevas años manejando una marca, programando pauta, leyendo investigación de mercados y reportando KPIs. Conoces el día a día mejor que la mayoría — pero el techo de tu carrera está en gerencia o subdirección, y para abrir la puerta a dirección comercial, gerencia general o socio te falta el marco estratégico-financiero completo. Vienes por las dos cosas: la mercadotecnia con teoría avanzada y la dirección de negocio con criterio financiero.
Tienes una marca, un servicio profesional, una agencia, un e-commerce o una empresa familiar que ya factura — pero crece por inercia, no por estrategia. Lo que te falta no son ganas — es el marco analítico para no quemar utilidades en marketing sin retorno, posicionar contra competencia, medir conversión y costear cada decisión. Sales sabiendo construir el business case, posicionar, costear y dirigir tu propio negocio con criterio.
Trabajas como freelance estratégico, consultor de marca, dueño de agencia digital o asesor de PyMEs. Operas con clientes todos los días — pero el contrato corporativo grande, la cátedra universitaria o la relación con clientes top exigen grado de maestría con RVOE. Vienes por las 18 materias del plan completo: estrategia, finanzas, marca, digital, dirección y negociación. Sales con grado oficial y criterio para subir tu tarifa.
Vienes de comunicación, diseño, ingeniería, contabilidad, comercio internacional o relaciones internacionales. Ya entiendes una pieza del rompecabezas — pero el negocio completo requiere integrar todas: mercado, finanzas, marca, estrategia, dirección. Sales con el sistema integral, listo para asumir gerencia comercial, dirección de marca, jefatura de proyecto o tu propio emprendimiento sin sentirte perdido.
Si ninguno eres tú, gracias por llegar hasta aquí. Probablemente esta no sea tu maestría.
No memorizas conceptos sueltos. Construyes el criterio del directivo de negocio, capa por capa, desde el análisis de mercado hasta la dirección con habilidades blandas y duras.
Aprendes a pensar como directivo de negocio, dominas el lenguaje financiero y entiendes la lógica de las decisiones con datos. La base que un mercadólogo autodidacta nunca formaliza — y luego se le nota cuando defiende un presupuesto.
La primera fase construye los tres pilares del directivo de negocio: el doctrinal-organizacional (teoría de las organizaciones, administración estratégica), el cuantitativo-financiero (estadística para negocios, modelos de decisión, análisis financiero) y el de mercado (investigación avanzada de mercados). Sales sabiendo leer un estado financiero, plantear un análisis de varianza, costar una decisión y diseñar un estudio de mercado con metodología — no con encuestas improvisadas.
El corazón operativo: mercadotecnia estratégica, proyectos de inversión, innovación, digital, visión empresarial y estrategia de precios. Lo que separa al ejecutor de campañas del estratega que diseña el go-to-market completo.
Aquí dejas de "ejecutar pauta" y empiezas a "diseñar la estrategia que la sostiene". Mercadotecnia estratégica para construir el plan completo, proyectos de inversión para defender presupuestos con criterio financiero, innovación y diseño de nuevos productos para no canibalizar tu propia línea, mercadotecnia digital con marco de medición real (CAC, LTV, ROI por canal), visión empresarial para conectar la marca con el negocio y estrategia de precios para no comoditizar tu producto. La fase donde tu criterio empieza a verse en los resultados.
Sales con un stack completo: emprendimiento, estrategia de marca, estrategias competitivas, habilidades directivas, negociación estratégica y calidad total. Director de negocio listo para liderar marca, equipo, junta y resultados.
La recta final conecta todo: emprendimiento para lanzar tu propio negocio o intraemprender en tu empresa, estrategia de marca para construir y mantener equity, estrategias competitivas para no perder cuota frente a entrantes, habilidades directivas para dirigir personas — no solo procesos, negociación estratégica para cerrar contratos clave y calidad total para sostener procesos de mejora continua. Cierras pudiendo dirigir un área, lanzar tu negocio, postular a doctorado en business o asumir gerencia general — todo con grado oficial.
Cada materia conecta con una función directiva real, una decisión de negocio o una habilidad de liderazgo que vas a usar el lunes siguiente al examen.
No te vamos a decir que somos los mejores. Te vamos a decir qué hacemos distinto — y tú decides si eso es lo que buscas.
No es un MBA con un módulo de marketing al final. Las 18 materias integran mercadotecnia estratégica y digital con dirección de negocio, finanzas, innovación, marca, emprendimiento y habilidades directivas. Sales con criterio entrenado para dirigir, no con caso de Harvard que no aterriza al mercado mexicano.
No académicos retirados. Nuestros profesores siguen como directores comerciales, brand managers, dueños de agencia, consultores estratégicos, fundadores de startup y CFOs de empresas mexicanas — enseñan los criterios que están aplicando esta semana en marcas vivas, no casos de hace 10 años.
Estudiar en línea no significa estudiar sin práctica. Acceso a casos reales documentados, modelos financieros descargables, ejemplos de planes de marketing exitosos, dashboards de digital, plantillas de análisis competitivo y conversaciones con directivos activos. La maestría de un campus de negocios, sin pisar uno.
Proyecto Lobos no es un eslogan. Es una red activa de estudiantes, egresados y profesores trabajando en marcas (FMCG, retail, fintech, lifestyle, salud), agencias, consultorías estratégicas, startups y áreas comerciales — que se referencian para vacantes, contratos y colaboraciones.
Esto es lo que hacen los egresados de la maestría. No promesas — funciones reales con ingresos reales.
Construyes el plan completo: análisis de mercado, posicionamiento, segmentación, propuesta de valor, modelo de ingresos, costos, márgenes y proyecciones. La diferencia entre "tener una idea" y defender un business case que pasa por comité.
Diseñas planes 360°: identidad, mensaje, canales, pauta, contenido orgánico, embudo de conversión, métricas y optimización. La habilidad híbrida entre estrategia y digital que muchos directores comerciales no tienen y que pesa cuando hay que escalar.
Analizas TIR, VPN, payback, márgenes y costos. Diseñas estrategia de precios que no comoditiza. Defiendes presupuestos con números, no con esperanza. La habilidad que separa al gerente que pide presupuesto del director que lo justifica con criterio financiero.
Diseñas nuevos productos sin canibalizar tu línea, validas hipótesis con metodologías ágiles, lanzas con KPIs claros. La capacidad que pesa en empresas establecidas y en startups por igual — innovar sin reventar el negocio existente.
Lideras personas, no solo proyectos. Negocias contratos clave con clientes, proveedores y socios. Implementas calidad total para sostener procesos de mejora continua. La habilidad blanda + dura que distingue al director del coordinador.
Estudio creativo, agencia digital, marca propia, consultoría boutique, e-commerce, servicio profesional, franquicia o nueva línea de negocio dentro de tu empresa. Con grado de maestría, criterio estratégico y stack de marca + finanzas, lanzas y diriges con claridad.
Una maestría no son solo las clases. Es todo lo que la rodea — y aquí lo rodeamos bien.
100% en línea. Sin mudarte, sin desplazarte, sin pedir permiso en la oficina para ir a clase. Tu casa, tu ciudad, tu país — incluso si ya estás en una gerencia, llevando tu propia agencia o un negocio familiar con carga semanal completa, sigues estudiando.
Sesiones grabadas disponibles 24/7 en Aula Virtual UME. Ves la clase cuando puedes: en la noche después de cerrar tu mes, los domingos en la mañana, en tus tiempos muertos entre reuniones. Tú decides.
Acceso a modelos financieros, plantillas de plan de marketing, ejemplos de pitch decks, dashboards digitales, casos prácticos documentados de marcas mexicanas, ejemplos de estrategias competitivas y plantillas de análisis. Material que te sirve para estudiar y para usar el lunes en tu trabajo real.
No estudias solo. Tienes un tutor asignado que te acompaña durante toda la maestría: resuelve dudas, revisa tus análisis y te ayuda cuando se complica algún módulo de finanzas, modelos de decisión o estrategia competitiva.
La titulación no es un trámite extra que pagas aparte. Desde el último cuatrimestre trabajas con un asesor para que al terminar tus materias termines también tu proceso de obtención de grado. Sin sorpresas, sin costos ocultos.
Proyecto Lobos no termina cuando te gradúas. Accedes a la red UME: webinars con directores, brand managers y emprendedores activos, bolsa de trabajo en marcas y agencias, casos compartidos y conexión real con otros profesionistas que están en lo mismo que tú.
Una maestría en línea con el respaldo humano que una maestría presencial te daría. Sin la presencialidad que ya no te entra en la agenda.
Validez oficial
Esta maestría cuenta con Reconocimiento de Validez Oficial de Estudios otorgado por la Secretaría de Educación Pública (RVOE 20230713 del 1 de marzo de 2023). Tu grado sirve para tramitar cédula de maestría federal, ascender a dirección comercial o gerencia general, postular a doctorados en administración, negocios, mercadotecnia o estrategia en México y el extranjero, y para concursar plazas de dirección, consultoría corporativa o cátedra universitaria donde piden grado de maestro titulado.
Sí. La Maestría en Desarrollo de Negocios y Mercadotecnia cuenta con Reconocimiento de Validez Oficial de Estudios (RVOE 20230713, otorgado el 1 de marzo de 2023) por la Secretaría de Educación Pública. Tu grado tiene la misma validez que el de cualquier universidad pública o privada reconocida en México y te sirve para tramitar cédula de maestría federal, postular a doctorados en negocios, mercadotecnia o administración, y concursar plazas de dirección comercial, consultoría corporativa o cátedra universitaria donde se requiere maestría titulada.
2 años, es decir, 6 cuatrimestres y 18 materias en total. Inicios de cuatrimestre en enero, abril y agosto. Es un ritmo exigente pero diseñado para profesionistas que ya están operando — ni tan lento que te desconectas, ni tan rápido que no puedes sostener tu cargo, tu agencia o tu negocio mientras estudias.
No. Necesitas licenciatura concluida con cédula profesional. Aceptamos perfiles de mercadotecnia, administración, comunicación, diseño, ingeniería, contabilidad, comercio internacional, relaciones internacionales, derecho o áreas afines. La maestría está diseñada para integrar perspectivas distintas en un mismo marco estratégico de negocio — y muchos de nuestros estudiantes vienen migrando desde otra disciplina.
En que integra mercadotecnia estratégica y digital con dirección de negocio en un mismo plan. Un MBA general te da finanzas, operaciones y estrategia, pero la mercadotecnia es solo un módulo. Aquí la mercadotecnia estratégica, digital, de marca y de precios atraviesan toda la maestría — junto con finanzas, innovación, emprendimiento y habilidades directivas. Es la maestría correcta si quieres dirigir marca, agencia o área comercial, no si quieres ir a operaciones o consultoría puramente financiera.
Sí, es exactamente para esos perfiles. Operas análisis financiero, proyectos de inversión, estrategia de precios, mercadotecnia estratégica y digital, marca, negociación y dirección desde tu trinchera. Muchos de nuestros estudiantes son emprendedores, dueños de agencia, fundadores de marca y consultores independientes — y la maestría les da el marco estratégico, el grado y la red para escalar de operador a director de su propio negocio.
Trabajas con teoría de las organizaciones, administración estratégica, estadística para negocios, modelos de decisión, análisis financiero, investigación avanzada de mercados, mercadotecnia estratégica, proyectos de inversión, innovación y diseño de productos, mercadotecnia digital, visión empresarial, estrategia de precios, emprendimiento, estrategia de marca, estrategias competitivas, habilidades directivas, negociación estratégica y calidad total. La idea no es enamorarte de un autor — es que entiendas cualquier tipo de negocio.
En marcas FMCG, retail, fintech, lifestyle, salud y servicios (dirección comercial, brand management, marketing, growth), en agencias de mercadotecnia, branding y digital (estrategia, cuentas, dirección creativa, dirección general), en consultoría estratégica (boutique o corporativa), en e-commerce y plataformas digitales, en startups liderando crecimiento o producto, en academia y centros de negocios (cátedra, investigación, casos), o de manera independiente con tu propia agencia, marca o consultoría.
Entre 12 y 18 horas semanales en promedio. Esta maestría es exigente porque combina cuantitativo (estadística, finanzas, modelos), cualitativo (estrategia, marca, dirección) y digital (marketing, métricas, analítica) — y todas requieren práctica activa. Necesitas leer casos, construir modelos, defender análisis y argumentar decisiones. Aun así, la mayoría de nuestros estudiantes trabaja tiempo completo en marcas, agencias o sus propios negocios y saca la maestría sin renunciar al ingreso.
Sí. Ofrecemos becas para egresados UME, profesionistas con promedio alto en licenciatura, trabajadores activos del sector, emprendedores, madres y padres de familia, y referidos. El porcentaje y requisitos los revisamos contigo en la llamada con tu asesor — cada caso se evalúa individualmente. Pregunta sin compromiso.
Tenemos política de pausa académica. Puedes detener tu avance hasta por 2 cuatrimestres sin perder tu inscripción ni tus calificaciones. Avisas con tiempo y reanudas cuando puedas. Pensado para profesionistas cuya carga de proyectos, lanzamientos de marca o cierres comerciales no siempre es predecible.
Accedes a Aula Virtual UME 24/7 desde cualquier dispositivo. Encuentras tus clases grabadas, materiales de lectura, foros de discusión, modelos financieros descargables, ejemplos de planes de marketing, plantillas de pitch deck, casos prácticos documentados, dashboards de digital y comunicación directa con tus profesores. No tienes que pagar herramientas o licencias por separado.
La mayoría son grabadas y puedes verlas cuando quieras desde Aula Virtual UME. También tienes sesiones sincrónicas (en vivo) periódicas con profesores y compañeros — especialmente en talleres de estrategia, finanzas, mercadotecnia digital, negociación y emprendimiento, donde necesitas debate y revisión en tiempo real. Esas sesiones se graban por si no puedes asistir.
Sí. Al tener RVOE oficial, tu grado es aceptado para ingresar a programas de doctorado en México y en el extranjero (con apostilla correspondiente). Muchos egresados continúan con doctorados en Administración, Negocios, Mercadotecnia, Estrategia, Comportamiento del Consumidor, Branding, Innovación o Estudios Empresariales Comparados.
Último paso
La maestría es la misma si empiezas este cuatrimestre que si empiezas el próximo. Lo que cambia son 4 meses de tu vida que no vuelven.
Revisa las 18 materias por fase y cuatrimestre antes de decidir.
Ver plan →30 minutos. Te respondemos todas tus dudas específicas y revisamos tu perfil.
Agendar llamada →Si ya sabes que es para ti, arranquemos. Tu asesor te acompaña paso a paso.
Inscribirme →Cupos limitados por grupo
